Смена названия с Тинькофф на Т Банк вызвала много вопросов у клиентов. Рассмотрим причины этого ребрендинга и его последствия.
Содержание
Основные причины переименования
- Глобальная перестройка бренда - создание универсального международного названия
- Отход от персонификации - уменьшение связи с основателем Олегом Тиньковым
- Стратегическое позиционирование - упрощение названия для лучшего запоминания
- Требования новых собственников - изменение подхода к управлению брендом
- Адаптация к международным рынкам - удобство произношения на разных языках
Что изменилось для клиентов
- Новое название в приложениях и на картах
- Обновленный логотип и фирменный стиль
- Изменения в рекламных коммуникациях
- Единый бренд для всех стран присутствия
- Сохранение всех условий обслуживания
Сравнение старого и нового бренда
| Характеристика | Тинькофф | Т Банк |
| Связь с основателем | Прямая | Отсутствует |
| Международное звучание | Локализованное | Универсальное |
| Узнаваемость | Высокая в России | Нейтральная глобально |
Что осталось без изменений
- Реквизиты и ИНН банка
- Условия по тарифам и продуктам
- Функционал мобильного приложения
- Клиентская поддержка
- Номера телефонов и адреса отделений
Перспективы развития
Переименование в Т Банк открывает новые возможности для международной экспансии и развития цифровых сервисов. Банк сохраняет все свои технологические преимущества, меняя только внешнюю атрибутику. Для клиентов этот переход происходит постепенно и без изменения условий обслуживания.
